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janvier 2016
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Guerlain, un des plus anciens parfumeurs français

Maison Guerlain, affiches publicités et visuels ancien. Exception Française PLUME VOYAGE janvier 2016. @plumevoyagemagazine © DR

Créé à Paris en 1828, Guerlain est l’un des plus anciens parfumeurs français. Son fondateur Pierre-François-Pascal avait pour devise : « La gloire est éphémère, seule la renommée dure » L’histoire la confirmera au-delà de ce qu’il pouvait imaginer ! Après des études de médecin chimiste en Angleterre, le jeune homme prometteur s’installe à Paris comme parfumeur vinaigrier. La même année, il crée la parfumerie Guerlain : une simple boutique à l’hôtel Meurice rue de Rivoli à Paris. Il y fabrique et vend des sapoceti : savons au blanc de baleine parfumés aux essences naturelles de de rose, jasmin, gardénia.. Très vite le succès arrive après le lancement en 1836 d’un des premiers rouges à lèvres et la création de ses premières eaux de toilette : Senteurs des Champs et Bouquet du Jardin du Roi. S’y ajouteront des poudres en 1830, des fards à joues dont Roselip, premier fard solide présenté dans un pot en porcelaine, et un extrait de rose liquide pour les lèvres. Les produits d’hygiène connaissant alors une vogue croissante, Guerlain élabore un baume destiné à protéger les seins des nourrices, qu’il baptise Baume de la Ferté. Créé en 1830, ce baume, à base de tanin de vin de Bordeaux, connaîtra une mutation exceptionnelle : au XXe siècle, il sera encore vendu mais pour donner leur souplesse aux lèvres. La maison est réputée pour la personnalisation d’une fragrance à l’image d’une personnalité comme Honoré de Balzac qui se fait faire une eau de toilette. Guerlain parfume également toutes les éditions d’un journal, La Sylphide, le Journal des élégances. Le succès du jeune parfumeur ne cesse de croître et le développement des produits va en augmentant. Dès 1840, la « Crème de Concombres », le « Serkis des Sultanes » vendus pour garder à la peau son élasticité, la protection contre les effets du soleil ou l’adoucissement de la peau. Deviennent des must sans oublier la « Crème à la Fraise », créée pour la plus célèbre des femmes de l’époque la belle impératrice Élisabeth d’Autriche : Sissi.

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