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janvier 2016
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Aimé et Gabriel Guerlain

Maison Guerlain, affiches publicités et flacon Shalimar. Exception Française PLUME VOYAGE janvier 2016. @plumevoyagemagazine © DR

En 1870 Camphora, crème destinée à dissimuler et à soigner les petites imperfections, et surtout le premier bâton de rouge à lèvres en tube Ne m’oubliez arrivent pour le plus grand bonheur des clientes. 10 ans plus tard, en 1880 la première poudre compacte est mise au point. En 1894, l’usine de Colombes, devenue trop petite, est remplacée par celle de Bécon-les-Bruyères. C’est désormais Aimé et Gabriel Guerlain, les deux fils du fondateur, qui sont aux commandes. Aimé, le créateur, invente de nombreuses fragrances : « Fleurs d’Italie », « Skine », « Belle France » et le fameux « Jicky », à la fois pour homme et femme considéré en 1889 comme le premier parfum moderne. En 1906 cela sera au tour de Jacques Guerlain de composer Après l’Ondée et L’Heure Bleue en 1912 qui évoque son moment préféré de la journée quand « le soleil s’est couché, la nuit pourtant n’est pas tombée »… Le magnifique Mitsouko lui arrive en 1919. Dans les années 1920, il met au point parfums et maquillage avec le Khôl Lynx, les rouges à lèvres Rose Lip Bengale ou Rouge d’Enfer, connu pour sa tenue indélébile et son design sophistiqué. Mais la plus remarquable et connue de ces créations est peut-être Shalimar signifiant « le Temple de l’Amour » qui marque l’année 1921. C’est aussi l’époque où 100 ans après sa création en 1926, Guerlain inaugure des filiales à Berlin et à New York.

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